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民族品牌进行曲
2008年04月03日 13:55
  凭借着惊人的廉价优势及民族品牌热浪的助推,联想经济型电脑席卷全国。到7月,在个人电脑销售的前10大公司排名中,联想名列第五,是唯一入榜的民族品牌。中关村里的那些国产品牌公司如梦初醒,重树品牌大旗。到1995年底,排名前两位的是联想、长城,第三名才是IBM,前十位里国产品牌占到了6个。

  一个无法回避的事实是,在1990年代中后期,几乎所有知名的企业家都选择了柳式道路。
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  在彩电行业,倪润峰提出长虹的使命是“以产业报国、民族昌盛为己任”,高喊“用我们品牌筑起我们新的长城”。他再度施展价格杀手的本色。1996年3月26日,长虹宣布,所有品种彩电在全国61个大中城市的150家大型商场中一律大幅度让利销售,让利幅度从18%~30%。一个月后,长虹的全国销量就翻了一番,到年底,市场占有率从22%猛增到35%,超过所有国际品牌,史无前例地成为中国彩电市场的销售冠军。到1996年底,在全国彩电市场上,长虹、康佳、TCL、熊猫等国产品牌已占到71.1%的市场份额,“洋强国弱”的格局被全面打破。
  1995年,产业报国也通过一种特别的方式,延伸到了美国纽约曼哈顿最繁华、也是最具有商业标志意义的时代广场。
  
  5月1日,在时代广场可口可乐、索尼、丰田等国际品牌的旁边,竖起了第一块中国公司的广告牌——“999三九药业”,时任三九集团总经理的赵新先站在广告牌下接受数十家中国以及美国媒体的采访。第二天的《纽约时报》说:“时代广场由此出现了一种新的广告语言——中文。”在后来的几年里,它成为中国公司进入全球化的一道风景线。为了这块广告牌,三九每月需支付12万美元,一直到2003年5月,三九集团爆发财务危机为止。

 

  500强梦想

  国内市场的繁荣及新兴企业的集体胜利,让中国的企业家们第一次信心爆棚。他们突然发现,原来世界并非想象中的那么遥远,那些不可一世的跨国公司似乎并非不可追赶。于是,进入“世界500强”在这一年成了企业家共同的梦想。


责任编辑:郑爽
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