投资项目的好坏，直接决定着创业的成功与否。创业指导专家指出判断一个项目能否成功首先看其是否具有“个性”。 如何选择创业项目？特别是对于那些从来就没有创业经验的人来说，这确实是一个很关键的问题，因为选择错误就意味着会导致创业失败。上海市开业指导专家曹天风先生认为，判断一个创业项目能否成功，最重要的标准是看这个项目是否具有自己特点，即这个项目的“个性”，它有没有区别于其他项目的特点。
曹天风指出，所谓有“个性”并非一个空泛的概念，“个性”是由许多具体实在的内容组成的，它包括——
创新：项目必须是要新颖的，是市场还没有饱和的，仍拥有着可开拓的领域；
创意：有新意、有特点、有自己特有的“卖点”；
敢为人不愿：即使是再好的项目，在具体实施时也都会碰到这样或者那样的问题的，这时就需要创业者用冷静的头脑去思考如何应对。不要随大流，要相信自己的眼光。
专业：好的项目一定会具有一定的“专业知识”含量，才可以在众多的项目中脱颖而出。
有前瞻性：即使目前可能在市场上还不是很“吃香”，但好的项目一定可以在长久利益上胜出，是可以经得起时间考验的。
“拿来”主义：即借用国外已经成熟、但国内尚且还不太纯熟的技术或商业模式进行创业。
长期从事创业指导的曹天风指出，随着市场环境的成熟和竞争的加剧，几年前流行的那种“跟风创业”已经鲜有市场，越来越多的创业者在选择创业项目时绞尽脑汁，为的就是让自己的项目更具个性特色；反过来说，一旦看准了一个富有新意的创业项目，它为创业者带来的好处也是显而易见的。首先，“个性化”创业项目的发展空间大，有个性的项目类同机会就不会很多，没有了比较和对照，发展的空间就相对变大了。与此同时，“个性化”创业项目面临的同行竞争压力相对较轻，类比少了，竞争的压力自然就会降低。其次，“个性化”创业项目很容易引起市场关注，没有横向的对比，很容易在市场中赢得份额。
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