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2、商业规则的基本原则是诚信
诚信在中国市场是一个经久不衰的话题，宣称诚信为本作为经营理念的企业不在少数，但是诚信在中国市场总是受到拷问，什么毒大米毒牛奶事件，什么灌水肉、红鸭蛋、苏丹红，什么企业之间的三角债、拖欠员工工资等等屡见不鲜。以上诚信缺失现象和中国企业的发展史相关，很多企业均是依靠和政府的关系和扶持等原因发展起来的，没有经过市场严酷的竞争冼礼；很多中国企业家同时也成长为一个“市场政治家”。另外诚信缺失也和中国最早发家的一些企业家素质相对较低有关；这两个原因导致中国企业家养成一个极为不良的习惯：缺少对诚信的深刻理解、缺少契约精神。随着经济全球化浪潮席卷中国，越来越多的企业意识到在正常的商业社会诚信决定一个企业的命运。顾客不会为不讲诚信的企业买单，合作方也将弃其而去。不讲诚信的企业很难在越来越讲究协作的商业社会生存下去。达能参股娃哈哈事件更是对娃哈哈诚信的考验，当初双方签订的契约是否需要履行？尽管宗庆后拿出民族责任感这面旗帜来说事，但是笔者却认为，中国政府不可能介入双方的争端。作为政府它需要维护一个良性的商业规则为经济高速发展护航，而诚信则是良性商业规则的基本表现。从这个角度看，政府不可能介入。等待娃哈哈的是头痛的法律诉讼程序，娃哈哈或许只能如宗庆后所说：再打造一个品牌，这当然是一种具有民族责任感的豪言，同时也是一种无奈。但是在竞争日趋激烈的市场上，要打造一个新品牌耗费巨大的人力、物力、财力，据统计，新品牌失败率高达80%，在美国开发一个新品牌需要3500—5000万美元。宗翁想得太简单了！娃哈哈就此要为不懂商业规则而付出沉重的代价！这是娃哈哈之殇，中国其他企业需要警醒，不要重蹈覆辙！
二、娃哈哈之殇的启示
1、政府的责任
虽然有娃哈哈这种国人不愿意看到的购并案例，但是政府一方面需要从宏观角度调控，对涉及国计民生的产业并购需慎重对待，不惜采取美国政府干涉中海油收购尤尼科的手段。这和商业规则本质上不是冲突，因为这种行为并未违反某个契约。另一方面需要正确引导企业在商业规则下进行企业活动。在这个前提下鼓励中国企业引进外资，我们不能回到闭关锁国的阶段，引进外资是中国经济发展的加速器，但是要有规范。更重要的是要走出去，把中国企业真正做到国际化。
2、企业的责任
不能为外资而外资如某些企业为了政绩而引进外资的行为，在面临外资进入时，不能因小失大，也不能因噎废食，严格按商业规则办事，把中国企业惯用的商业潜规则（运用权谋不讲诚信的种种手段）收起来，把经营企业的规则与国际接轨，面对外资从容应对，最终在市场竞争中胜出。 |
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