同样,在处理手机爆炸案危机事件中,摩托罗拉最重要的一点是弄清典型事件与非典型事件的分界线,将事件从受媒体长时间聚焦批评的典型事件转化为媒体关注力较弱或分散的非典型事件。
所以,摩托罗拉的危机管理逻辑思路应该如下:诚恳表明态度——确认是假冒电池之祸——承认电池流通渠道管理失误——强烈指责假冒电池之害——坚定决心严管渠道维护消费者权益。
当企业发生危机事件时,在确认危机发生确实是企业存在责任之时,企业一方面要坦诚道歉,赢得民众的理解,其次是巧妙地避重就轻,从诸多指责中,主动承认责任较轻的部分,从而有效引开媒体的关注焦点。从这个角度分析,摩托罗拉手机爆炸危机管理的逻辑终点应该是渠道管理失误,而渠道管理失误引发的危机事件属于多方面因素所造成的:既有政府市场监管失误的原因、渠道商的贪图利益的原因、也有不法电池制造商以次充好的原因、消费者贪便宜错误选择的原因。从这个角度看,媒体对摩托罗拉手机爆炸事件的关注很快就会超出摩托罗拉本身,而上升至对政府、渠道商、假冒电池制造商、消费者的消费选择等多角度的思考,舆论关注的分散性则有助于摩托罗拉迅速降低长时间危机报道的负面影响。
把握舆论的关注焦点,弄清危机典型事件与非典型事件的分野线,巧妙引导媒体注意力,这是进行处理中国式危机事件关键要点之一。
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