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牛根生:打败曾经的“伙伴”才能成长(图)
2008年02月18日 09:38
  现在,这个问题迎刃而解了。

  “国际乳业巨头们绝大数是将一个产品做到全世界,在全球称王。麦肯锡规划的5个产品目前蒙牛都有。譬如做奶粉,蒙牛已经延误了7年时间,目前的销售额只有2~3亿元,在蒙牛产品板块中只是丑小鸭,蒙牛要靠自身的力量,在5年或者8年时间内做成中国的NO.1,甚至做到全世界,可能性不大,因为蒙牛把人力、物力、财力都集中到这方面不现实。但也不能因为如此,在这些产品领域蒙牛就会丝毫减少发展雄心。那么用什么样的方法,我们在这个领域还能做成NO.1,我想就是要依靠全球的顶尖品牌。我们要借助外力,强大的外力。”牛根生说。
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  在奶粉产业,牛根生所借助的这个外力,就是在全球排名第二的乳品巨头——丹麦企业阿拉。福兹,这也是牛根生所“傍”的第三个“大款”。牛根生最新“傍”到的“大款”,正是在酸奶产品方面全球称王的法国达能。

  合作,但绝不丧失主权

  蒙牛通过在香港上市,从经营管理、财务管理、行政管理等各个方面,已开始采用国际化企业的管理模式。但在资金、技术、人才储备,甚至科学化管理等方面,要想在国际市场上与乳品巨头硬碰硬,显然底气还不太足。

  “阿拉。福兹早就看上飞速发展的中国大市场,他们手里拿着世界一流的‘洋枪洋炮’,如果蒙牛不能和他们成为合作伙伴,只能成为对手。至少在中国市场,我不想和他们成为对手。在奶粉方面,蒙牛与阿拉的实力相差悬殊。”牛根生说。

  蒙牛与阿拉的合资公司——内蒙古蒙牛阿拉乳制品有限责任公司成立于2005年,总投资额5.4亿元,蒙牛占51%的股份。这家合公司也承担着为蒙牛提供新利润源的使命。 
责任编辑:雷乐敏
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