（3）超越价格因素去想什么能在人们心目中产生“价值”；
什么样价格的产品消费者能够接受，什么样的产品能够为消费者带来超额的价值，并且使消费者能够对产品产生信任与依赖。那么，这样的产品就是他们认为货真价实的产品，自然在产品构建过程中也会使消费者对其额外的附加值产生兴趣，从而使品牌这种包含巨大无形资产的产品标识、标记、商标超越了其本身的价格。
（4）将产品的好处与品牌个性/形象、消费者的需求/信念联系起来；
许多产品在品牌构建中都十分注重个性形象的树立，同时紧密的与消费者的需求与信念联系在一起。比如百事可乐提倡年轻、活泼、刺激；柯达倡导纯真、顾家、诚恳；这些知名品牌在品牌个性的树立上，既考虑到消费的需求与信念，同时也展示出了品牌的个性，使消费者对其品牌非常贴近的同时而容易接受，形成记忆后近而形成品牌忠诚。
（5）把您的品牌主题超越广告
并不是所有的品牌建立起来都是靠广告的效应而起来的。虽然“酒香也怕巷子深”，不吆喝就卖不动产品，而产品不能够达到一定量，品牌树立就会受到影响。但是，产品如果不能受到消费者的消费体验认可，当撕去其华美外衣后而使消费者看到的是粗制滥造、华而不实的品质，即便广告吆喝的再凶悍，也不会成气候。结果只能是“黄泥巴扔到裤裆里——不是屎也是屎”，品牌自然也就不会建设成功，或者说品牌建设会很曲折困难。
品牌营销的“道”
品牌营销最终目的就是使产品的知名度家喻户晓后使消费者对品牌形成忠诚度，并且能够通过品牌的无形价值为企业带来高利润与高回报，从而使品牌积累起来巨大的品牌资产。而在品牌营销过程中如何理解其中的“道”呢？这是从一个营销的战略高度出发而引发的思考。必须在品牌营销时首先要明确的知晓品牌树立的目标，哪些关键因素会决定着成为品牌的可能。而这时的品牌营销之“道”则人考虑如下因素：
品牌定位：品牌没有正确的定位，营销也会受挫。企业打造品牌一定要知道自己的路伸向何方，就象宝洁公司的洗发产品一样，品牌一开始定位就非常准确：飘柔——柔顺；海飞丝——去屑止痒；潘婷——营养发根；沙宣——垂直定型；润妍——乌黑靓丽。每一个品牌产品都有明确的市场定位。一个企业即使产品再多，如果定位不准也不会在消费者心目中产生错觉。
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