在我国70%以上的老字号都已“日落西山”之际，来自毛纺织“夕阳产业”的一家中华老字号企业“恒源祥”却一掷万金，成功跻身北京奥运会赞助商队伍之列。赞助奥运，堪称世界上最昂贵的一种赞助，其风险与收益共存，恒源祥胜算几何？
尽管根据与奥组委的约定，恒源祥不便透露将具体赞助多少钱。但据业内人士透露，仅企业申请的门槛费就高达2000万美元，奥组委再从中择优、择高录取；成为奥运会的赞助商以后，还要至少花两到三倍的配套资金，进行各种营销活动。据此推算，恒源祥此次“一掷万金”至少有四、五亿元之多。
这对我国许多“小本经营”的老字号来说，无疑是天文数字，但对于年销售额目前已达40多亿元的恒源祥来说，却是物有所值。“通过赞助北京奥运会，恒源祥的品牌价值至少提升10个亿。”恒源祥董事长刘瑞旗自信地说：“奥运会是全世界运动的竞技场，同时也是全世界品牌的竞技场，只有与世界级的品牌站在同一条起跑线上，恒源祥品牌才会走向世界。”
通过赞助大型国际性体育赛事，是提升企业品牌全球知名度的一个“捷径”。统计资料表明，一个企业要想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%，就需要2000万美元的广告费，而通过赞助大型的国际性体育比赛，如奥运会、世界杯等，品牌认知度可提高10%。因此，尽管国际奥委会对奥运赞助设置了种种“清规戒律”，禁止奥运赛场上有任何形式的广告、禁止直接冠名赞助，但世界上许多企业依然对奥运赞助情有独钟。
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