张学友代言惠氏奶粉带给我们的启示

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2007-06-07

《世界营销评论》

不过，不是所有的产品和品牌都适合用这个原理，我们不能因此而进入误区。比如，我们试想一下，如果惠氏奶粉不是张学友代言，而是周杰伦，会怎样？ 　　按理说，周杰伦的人气现在比张学友还要高，那些妈妈们会响应吗？不会的，至少有80%的可能是不会的。因为，她们的第一反应是：你这个小顽童，你懂什么？你懂婚姻吗？你懂养育孩子的苦衷吗？ ·地产商们 别死扛了 ·布兰妮青春不再 ·一元成本狂赚百倍 ·职场新人如何理财 ·创业必须做到铁律 ·上班族如何买基金 　　所以，明星代言，不光要看明星的人气，还要看其它要素。对一个品牌而言，选择一个恰到好处的明星，比盲目选择一个人气最旺的明星要重要得多。这里面，有很多战术是需要我们推敲和挖掘的。 　　不过，我不希望我这篇文章发表后，在中国奶粉领域出现很多“帅哥”代言婴儿奶粉现象。因为，很多战术是不可复制的，盲目跟随只能把自己搬到，别无好处。 　　惠氏奶粉给了我们一些启示，但这种启示我们一定要应用得当，笔者分析的主要目的在于：我们在营销上，遵循一些客观规律的同时，更要拓宽思路，让我们的营销战术变得更加生动而有效，但不提倡因此而盲目复制他人的战术。　　 分页：[1] [2] [3] [上一页]

责任编辑：惟一

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