●产能过剩
短期影响：★★★★★
长期影响：★★★
原因：格力、美的、海尔等第一梯队的空调企业产能均达到1000万台以上。另外，格兰仕、志高、奥克斯等也达到了700万台左右，几大企业超过6000万台，格力增发募资11亿用于新增空调和压缩机产能，预计今年产能超过2000万套。奥克斯欲在天津投资30亿建立北方基地，2010年产能增加至1000万台。
●出口下滑
短期影响：★★
长期影响：★★★★
原因：2007年，国内空调内销2800万台，出口约为4500万台。出口在空调销售中所占的比重越来越大，随着出口形势严峻，对空调出口长期影响较大。
有利因素
●家电下乡
短期影响：★★
长期影响：★★
原因：家电下乡的其中一个目的是可以刺激内需，帮助中国家电企业消化过剩的产能和库存。但能“下乡”的多为低端产品，利润较低，而且不能代表企业发展的方向，对企业的贡献有限。
●内销增长
短期影响：★★★★
长期影响：★★★★
原因：今年前三个月，国内空调行业产销量分别为2061万台、2072万台，同比分别增长15.06%、18.44%，18.44%的销量增速创出近年新高。然而，一季度空调出口量为1281.3万台，同比增长9.41%，增速下降态势。很多以出口为主的家电企业已经意识到海外市场的风险，纷纷加大内销的比重。
●奥运时机
短期影响：★★★
长期影响：★★★
原因：从短期来看，奥运将较有力地拉动内需，奥运营销也是多个家电企业的宣传噱头。从长期来看，家电企业可以借着奥运时机，让品牌走向国际化，增强国际竞争力。 |
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