机理三：追求内涵一致的设计和传播
品牌基因决定的是品牌的“根”，而设计和传播表现的却是品牌的“枝”和“叶”。因为即便具有强大竞争力和穿透力的品牌基因，社会公众或消费者也无法去形成识别和记忆，必须借助优秀的设计和传播，才能得到社会公众或消费者的认同。
举个简单的例子，即便麦当劳的品牌基因是“快捷、卫生和快乐”，如果它上一份汉堡需要10分钟，它的就餐环境不是时刻清扫，它的产品设计、欢乐区和环境不能给顾客带来愉悦和给孩子带来欢乐。那么，它根本不能取得现在的成功。所以，我们要解决的问题是：如何在坚守品牌基因的基础之上实现“根、枝、叶”的高度一致、和谐统一。
案例3：“福”基因和“福”传播的完美结合
一、在“金六福”品牌内涵设计里，“金”、“六”、“福”表现出了祝福、吉祥、美满，寓意体会到生活的幸福味道。
二、“金六福酒”承载着深厚的文化积淀，“金六福”所代表的六福是：寿、富、康宁、攸好德、佳和合、子念慈。
三、金六福在广告语的设计中，其系列广告语“好日子离不开金六福酒”、“喝金六福酒，运气就这么好”……始终没有离开“福”字。
四、在其整个传播活动中，从米卢手拿金六福酒对着镜头说“金六福，中国人的福酒”，到2001年7月北京申奥成功，金六福酒被中国申奥代表团高高举起，金六福成为人们欢呼雀跃之时的庆功美酒，其意义甚至已远远超出了酒的范畴，成为一种象征。
研究国内外著名品牌，金六福是实现品牌基因和外在设计传播高度一致的最成功的品牌塑造案例之一。它还告诉我们一个具有非凡价值的品牌观念：通过内涵一致的设计和传播，必须能够使社会公众或消费者对品牌的认知和认同回归品牌基因层面，否则，我们无法实现从品牌基因的角度占有社会公众或消费者的心智资源和情感渗透，因此就无法保证品牌具有生生不息的竞争力和生命力。
一旦消费者在使用某个品牌上超越了纯粹购买的范畴，而是和品牌建立了无形的情感关系，信任、喜爱、文化氛围和一种实质拥有的感觉便成为品牌的巨大魅力。金六福的成功，在很大的程度上取决于它们对品牌基因的坚守和对品牌设计传播策略与元素的正确把握。
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