文/李光斗，李光斗品牌营销机构创始人，中央电视台品牌顾问

　　为什么俗不可耐的广告会屡屡出现在人们的视线，虽然观众对之怨声载道，但是柜台前那些广告宣传的产品却都正卖得风生水起？

　　鼠年的新春一过，香港的“艳照门”事件就吸引了绝大部分公众的注意力。难能可贵的是，竟然还有一则广告能从中崭露头角，这就是恒源祥的“十二生肖”广告。
　　
　　虽然有人将其冠为新的“十大恶俗广告”之首，但为什么这些俗不可耐的广告会屡屡出现在人们的视线？而且有趣的是，虽然观众对于恶俗广告怨声载道，但是在柜台前我们会惊奇地发现，那些被观众深恶痛绝的广告宣传的产品却都正在卖得风生水起？

　　下里巴人找对象
    
　　广告不是用来娱乐的，而是用来推广的。无论是产品还是形象，它诉求的对象层次决定了广告的表达形式。有的喜欢阳春白雪，有的喜欢下里巴人，因此找准推广产品的对象才是关键。

　　中国有十几亿人口，而厌恶这类恶俗广告的人大多不是这类产品的消费者，脑白金的销售就主要在农村和二三线城市。那些恶俗广告的主要评论员，他们在社会中虽然占有积极的舆论主导权，但并未构成社会购买力的全部，尤其是在中国这样一个人口巨大的国家。