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吴扬文借助日本战略家大前研一的观点，把中国视作为一个超级大卖场，让世界都到中国来做生意，唯一不同的是，吴扬文将大前研一眼里的一般生意换成了文化和礼仪的软生意，他相信这样的生意做起来让每个人都高兴。“这将是一个全新文化联合国”吴扬文如是说，其言下之意，中国也是可以操纵操纵联合国的。笔者突然想，在中国，产生一个这样的设想或许不难，然而要将这个设想变成一个现实，恐怕就不是常人能够做到的了。
吴扬文喜欢给大家展望未来，同时也时不时提及历史。他回顾一百多年之前马克思说过的那句话：帝国主义已经将世界瓜分完毕。他接下来话锋一转，将大家的思路带到面前，说起中国之于世界的作用，谈到毛泽东曾提到过中国对人类应有较大的贡献。他认为现在是这个时候了。为什么不把瓜分的世界再整合一次呢？就用现代的手段，用文化的汇聚，借全球化之力？中国完全有这个能力。
吴扬文希望这个平台能够将世界装满，把美国、欧洲、韩国以及日本还有非洲等等都包容进来，让各个国家和地区的文化在此呈现，被中国所了解、所体验。“这就是全球化”。吴扬文强调，全球化不是一个概念，而是一个可以发生并形诸于中国市民面前的现实，是可以一抬脚就能够达到的新世界。于是，他造了这样的一个新世界的梦想。
更早的时候，吴扬文就是一个全球化的鼓吹者。他把这个观念带到北京、带到上海，带到广州以及中国各个地方，与各种不同的人讲述，然而显然成效不大，人们对这种似乎超出于自身范围并过于广大的理论并不感兴趣，换一句话说就是全球化和我有什么关系？吴扬文对此嗤之以鼻，然而也无可奈何。现在，吴扬文干脆自己来建造一个全球化的世界了，动了真格，而且，还真的把英国人、台湾人、日本人和韩国人引到了大家面前，而他周边的同事们，也在一个极短的时间内干起了全世界联通的活儿。
世界是你们的，也是我们的，归根结底是全球化的。吴扬文把这句话稍作了一些改动，并且将之付诸了行动。当中国商业联合会副主席骆毓龙来到重庆时，听取了他的介绍，对这个斗胆的设想吃惊不已，直言这是一个可以上天的项目，也是一个全球创新的商业业态。这位经过了中国商业体制变革转轨历史的资深商业专家感慨道：中国太需要这种起步就与世界同步的创新商业模型了，今天，中国的商业正处在世界商业巨头的挤压中，没有整合，没有高度，更没有远见。现在看到火凤凰礼品Mall，感到了信心。原来，中国也是可以干一干世界的事情。
中国就是要干世界的事情。对于吴扬文而言，这倒是一个每天都挂在嘴边的话。过去他只是说，大家不相信，现在他干了，不由得不相信。中国本来就属于世界，本来就应当为世界做一些事情，现在，我先来做一做，大家可以在旁边看着嘛。吴扬文说。
这是一个巨大的工程，也是一个影响力巨大的工程。重庆江北区政府的官员这样看。事实上，当火凤凰礼品Mall以世界礼仪文化的定位开始，这种震荡就已经开始。无论是一座城市的全球化，或者是礼仪经济的巨大财富市场，还是率先在文化软实力上对于中国礼仪缺失的提醒，或是对于中国正在兴起的创意产业的激励等等，都显示出其深远的影响力。这一点，吴扬文自己则表示说，他只是动了一动世界的奶酪。在此之先，礼仪文化的这块奶酪，还没有谁动过呢。 |
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