六成网民喜欢老板做企业形象代言人
本报记者 魏和平
和娱乐明星相比，有六成接受调查的网民更喜欢企业老板做的形象代言人广告，这个结果耐人寻味。
中国青年报社会调查中心与新浪网近日联合推出调查，有1265名网民接受调查，在“你更喜欢谁做企业形象代言人”一项调查中，选择“企业老板”有60.91％，选择“娱乐明星”的网民仅占有39.09％。
很多人都知道，王石（万科股份有限公司董事长）、李宁（李宁体育用品公司董事长）、潘石屹（SOHO中国有限公司董事长）、杨元庆（联想集团董事会主席）、汪延（新浪公司副董事长）、张朝阳（搜狐公司董事局主席）和江南春（分众传媒CEO）等都出镜做过广告。
几位企业家，凭借他们总共也就几十个广告的数量，竟然比由众多国内外明星代言的众多广告更能让网民们接受，这不能不说是一个奇迹。
王石是网民最熟悉的老板广告明星
谈起王石，就让人想起他的登山运动，想起他利用两年多的时间，成为顺利攀登世界七大洲最高峰的第四人，也是完成“7＋2（七大洲最高峰和南北两极）”壮举的全球第十人。
正是由于王石的登山运动，企业界的一些老板在谈到自己的爱好时，如果和山有关，大都说“自己喜欢爬山，和王石的登山不一样”。
曾为摩托罗拉、中国移动等公司做过代言人的王石，在本次调查中，以43.94％的得票名列网民最熟悉的老板代言人，排在第二名的是李宁，名列第三的是潘石屹。
谈起对老板代言广告的感受，中国人民大学新闻学院副院长、著名传媒研究专家喻国明对王石代言中国移动的广告词脱口而出——“每个人都是一座山，世上最难攀越的山，其实是自己。往上走，即便一小步，也有新高度。人生就像登山，很多时候，遥看目标，似乎高不可攀，其实，每向前一步，我们也就距离目标更近一步。每个人不管多么平凡，只要真诚付出努力，都能够到达比想象更高的高度。人生没有爬不过的山，重要的是行动，认准目标之后，便脚踏实地向前，每一步，都是人生的新高度。”
喻国明说：“这是王石说的广告词，已经成为广告传播界的一个经典案例”。
“经常给企业做形象代言人广告的企业老板屈指可数，人们喜欢他们，主要是看重他们本身就是成功人士。”喻国明教授认为，目前，企业老板代言的广告不仅仅是一个产品，体现更多的是一种生活理念和价值观。
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