老板代言更符合企业品牌形象
06年12月9日，王石代言江铃汽车集团公司的“陆风”品牌，再次引起人们的关注。
“王石深刻理解陆风汽车产品与品牌精神。”江铃汽车集团公司董事长王锡高说，之所以诚邀王石代言，不仅因为他是一个社会知名人士，更重要他是一个真正懂车、爱车的驾驶者，“他的成功创业与登山精神，和陆风汽车蕴含的‘自主、自信、创新进取’品牌内涵的高度吻合。”
和王石一样，潘石屹也是地产界的巨头之一，也是备受关注的老板代言人之一。
至今，潘石屹已为《财经时报》、索尼笔记本电脑、汉王科技等做过形象代言人。
潘石屹在网络上的影响力相当大，他在新浪开的博客点击率已经达到3000多万。谈到选择潘石屹做公司的形象代言人，深谙消费者心理的汉王科技股份有限公司创始人刘迎建说：“如果单纯地依靠明星效应对产品进行宣传，得到的可能只是消费者的即兴接受，而对于形成消费者理性的品牌选择，尤其是培养消费者对品牌的忠诚度不会有太多帮助。”
“代言人的个性特征和形象如果与品牌产品的个性特征、品牌定位相吻合，与品牌相得益彰，会给品牌的推广起到锦上添花的作用，使目标消费群体备感亲切和信赖。”刘迎建认为，选择潘石屹代言有偶然的因素，但更是深思熟虑的结果。
也有业界人士表示，和聘请娱乐明星做代言人不同，企业老板代言的广告基本都是免费，他们选择产品一般和自己的生活密切相关，这对特定的消费者群体来说更具有吸引力，这也是老板代言深受企业和网友喜欢的原因之一。
根据这次调查，在“你认为企业老板做形象代言人的特点是什么”这个多项选择问题中，有51.97％的网民认为老板代言之所以成功是由于其“本身是成功人士”，有43.43％的网民认为是企业“投入费用低”，认为“对塑造品牌形象很重要”的网民达到38.11％。
娱乐明星能带来眼球经济
有人说，请娱乐明星做企业品牌形象代言人是一把“双刃剑”。
一些娱乐明星的绯闻或传言，有时也会对所代言的企业造成不小的影响。
但如果娱乐明星和企业品牌形象比较接近，对提升企业形象和市场业绩的作用是毋庸置疑的。一名网友说，“如果我的偶像代言某类我需要的商品，我肯定会买这个品牌的”。
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