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这是一个企业家从幕后走向台前的时代。电视广告上，伊利董事长潘刚与刘翔展开了关于强与弱的对白，百事中国首席市场官许智伟和金山软件总裁雷军分别穿上了PPG和VANCL彩色衬衫现身银屏， 在电器行业中，原本低调的海信集团董事长周厚健也一反常态做起了广告主角。而张朝阳、王石、潘石屹更是企业广告中的常客。
媒体传播在广度和深度上的延伸，使得越来越多的企业家进入公众视野。网络搜索引擎的强大功能以及媒体对财富的竞相热捧，让那些隐藏在背后的企业家无处可藏，一举一动都有可能被发现并被放大。
广告效果众说纷纭，其实我国很多大众品牌和其经营者之间的关联度还很浅，突然在广告镜头中出现的企业家们，也很难给消费者留下深刻印象。但有一个趋势似乎正在显现：这些社会财富的创造者们不再是以往清一色的低调角色，他们也逐步意识到，个人在公众中的知名度不但是对自身社会价值的肯定，也是对企业品牌的重要补充。
企业家个人魅力——最大的品牌背书
企业家最早就是出书，“企业家个人传记就是企业的历史”，北京大学刘国基教授指出，像张瑞敏之于海尔，柳传志之于联想，已然无法分割。而网络博客的普及加速了这一进程，潘石屹、张朝阳等新秀派企业家纷纷开博，让这些企业领袖与公众有了一个能够互动的交流平台。
但企业家们似乎还不满足于此，甚至还在酝酿一个更为广阔的传播空间。北京关键点公关董事长游昌乔认为，企业家品牌是企业传播继产品层级、企业层级之后，更深层次的品牌传播需求。
英国维珍集团创始人兼董事理查德·布兰森是一个极端企业家广告明星。“他曾经只穿三角短裤和美国肥皂剧《海滩护卫队》的女主角帕美拉·安德森合拍维珍健力饮料的广告；他曾和20个几乎全裸的模特打着‘所见即所得’的标语在伦敦街头为维珍手机做促销宣传；他开着坦克驶入纽约时代广场宣传维珍唱片连锁进军美国；他飞到新德里，骑着一头白象到印度国会演讲；他曾经沿着英吉利海峡的沙滩裸跑。”媒体这样描述。
对于这些描述，北京大学新闻与传播学院副院长陈刚评价为是企业家自我品牌的一个极端表现，其把企业家形象发挥到了极致，“但在我国不一定能复制，每个企业要根据企业自身和环境因素，制定适合的企业家品牌策略。”
通常来说，选择企业家为品牌代言，和企业选其他娱乐、体育明星做代言人的策略相同，都首先要看其形象、举止、言谈是否与企业品牌和消费受众相吻合，而作为代言人的企业家与娱乐或体育明星除了身份不同外，最大的区别在于其具有商务精英的特殊气质，这也是其出众之处。
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