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看联想如何微博营销


明星们的私人物件展示——听上去就是一件充满神秘色彩和极具逼格的事情......

从上周三开始,微博上的大V们纷纷翻开自己的包,以图片的形式晒出自己的随身物品,并附上#打开私囊,惊艳全场#的标签。从每位大V的私囊中,你都可以发现一部联想K900手机。恰逢上周四刚好是K900正式发布的日子,发布会的主题偏偏也是“惊艳全场”

印象中似乎很少有某个微博营销活动能够请动如此多大牌的大V,更何况还要让人家把自己的私人物件晒出来。很不可思议的是,所有大V都是由负责这次活动的广告公司单独邀请的,据了解,整个广告公司上到老板,下到普通同事,都发动了自己的人脉关系。当然,恐怕其中的费用也应该是个不菲的价格。

 

姬十三

 

姬十三

 

申音

 

申音

 

杨毅

 

杨毅

根据大V们所发布的内容来看,这些布局工整、格式相近的图片显然不是由他们自己拍摄的。在这一环节上,广告公司专门找来了一位摄影师来进行统一拍摄,至于每条微博的文字内容则由大V们自由发挥——按照策划人员的想法,这样个性化的活动还是需要更加个性的内容。

至于K900扮演的角色,恐怕所有人都不会相信高端大气国际范儿的大V们会真的全在使用同一款手机。因此在设计构图时,策划人员特别要求将K900放在不是太显眼的位置,一方面是希望更加突出每位大V的个性,另一方面则是希望别把广告做的太硬了。

在大V们的翻包热情下,联想的官方微博自然也没闲着,不过目前的动作也仅限于转发、整理一下大V们的微博内容。据了解,接下来的行动将以大V们的内容为基础,在微博、豆瓣包括minisite上进行延伸。事实上,受到大V们的感召,已经有粉丝把自己的翻包图片发到微博上,但由于响应度还不是很高,同时粉丝的内容也未必与联想相关,也许翻包行动的下一步,就将由KOL转移到UGC之上了。

(责任编辑:商界在线)

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