[商界在线]：各位网友大家下午好，欢迎您来到“商界在线－周末沙龙”！2007-10-26 15:04:01
[商界在线]：今天我们的话题将围绕“创意文化蕴藏多少商机”展开。两位嘉宾周宗凯教授与余文辉总监已走进直播室。2007-10-26 15:05:42
[商界在线]：下面简单介绍一下两位嘉宾。
2007-10-26 15:07:05
[商界在线]：周宗凯，黄桷坪涂鸦艺术街总设计师，重庆视美动化艺术有限公司副总经理，四川美术学院影视动画学院副院长、副教授。2007-10-26 15:07:07
[商界在线]：余文辉，余文辉广告公司总经理、创意总监。华宇－老街印象等全国三十多个楼盘广告整合推广者，作品获广东省第十一届优秀广告作品奖，入选2005，2006中国房地产年鉴。2007-10-26 15:08:02
[商界在线]：周教授，余总监你们好！对于文化创意产业两位都是专家级的人物了，现在能不能从你们所专的方面谈一下你们对文化产业的见解？2007-10-26 15:09:21
[嘉宾 周宗凯]：很多发达国家靠自己的知识文化思想财富，实现经济上的超前发展，现在是把文化转化为工业化的状况，已经构成一种产业了。2007-10-26 15:10:12
[嘉宾 余文辉]：从广告的角度，这段时间做了一些项目，都在做这方面的产业，现在谈的创意产业，创意是存在的，以往和现在的说法不一样，从广告的角度来说是很小的一部分。2007-10-26 15:11:03
[嘉宾 余文辉]：那么其实整个创意产业的话我觉得不是，对于一种文化，尤其我们本身所处的地域文化的需求，是这样一种关系。2007-10-26 15:11:12
[嘉宾 余文辉]：是在自身文化上挖掘的一种创造。2007-10-26 15:11:45
[嘉宾 周宗凯]：我补充一点，其实创意一直是存在的，这个产业也有，没有把它规模化，中国之所以把创意文化提得很高来进行发展，的确是中国经济发展水平达到了一定的程度，2007-10-26 15:13:12
[嘉宾 周宗凯]：日本那么小一个国家，动画片如果到中国来可以拿走十几个亿，这就是知识财富。2007-10-26 15:13:28
[商界在线]：我曾经采访过的新闻：2003年，四川美术学院发生过一个“涂鸦事件”。两个师范系学生晚上提着一桶油漆，在美术学院临街的外墙上涂鸦。结果被保安发现了，扭送到派出所。2007-10-26 15:14:40
[商界在线]：不久两个学生都受到了校方的处分。后来两个学生他们承认了自己的冲动，虽然他们依然坚持对涂鸦这种艺术形式的理解是对的。2007-10-26 15:14:44
[商界在线]：而在今年，黄桷坪“涂鸦区”已经成为了重庆城市创意文化产业的标志。周教授作为涂鸦街的总设计师，又是创意文化“冰火两重天”的见证人，在你心目中，它会对城市商业发展有多大的影响？2007-10-26 15:14:47
[嘉宾 周宗凯]：我觉得关键在于驱动政府艺术家、民众共同关注我们是不是需要思考这个问题，我觉得需要这种参与性。这次涂鸦界的整改，艺术家拿出自己的想法，政府也支持了，民众也参与了，这些都是实质性的，所以说涂鸦界的本质不是涂鸦，它只是外在的一种形式。2007-10-26 15:15:24
[嘉宾 周宗凯]：涂鸦作为一种讯号，驱动彼此之间的沟通和合作，涂鸦农民都可以画，这次参加的人是上千人，但是有学生、有老师、也有民工、还有民工的特殊签名，很有意思。2007-10-26 15:15:33
[嘉宾 周宗凯]：既然作为产业的话，作为整体社会的活动，包含文化彼此互动的一个动作。2007-10-26 15:15:35
[商界在线]：有人说中国从来不缺商人，但缺少的是智慧。我们都知道，广告的创意文化精妙与否，是可以决定一个项目的成败的。2007-10-26 15:18:25
[商界在线]：那么接下来我想请问一下余文辉先生，作为重庆广告界的领军人物之一，你觉得重庆的创意文化发展现在有多大的商机？2007-10-26 15:18:26
[嘉宾 余文辉]：这样的一个涂鸦本来属于个人行为，怎么样和创意产业接轨，这个时代更需要这些人去研究这种问题，中国不缺很多画家，不缺很多动漫设计师甚至广告人。2007-10-26 15:18:51
[嘉宾 余文辉]：这些基础有决定性的作用，但是很重要的是商业的这种运作的环节怎么样利用。这种商业思路非常重要。2007-10-26 15:18:52
[嘉宾 周宗凯]：我觉得中国智慧从来没缺过，但是全民学习商业的时间很短，所以缺的是商业。我补充一点，我们以前动画这个产业是有作品，有行业没有产业。2007-10-26 15:19:28
[嘉宾 周宗凯]：而现在中国有很大的转型，如果我们回到15，20年前，收了钱的话感觉道德是很败坏的，现在就觉得是堂堂正正的，现在光有行业又不行了，要实行工业化生产。2007-10-26 15:19:42
[嘉宾 周宗凯]：像日本，铺天盖地到中国来的时候，没有耗费任何资源就打入中国了。2007-10-26 15:19:44
[嘉宾 周宗凯]：其实这个时候的时机非常好。电视讲三国，讲任何东西，那种东西在以前可能说是学术性的，现在可以理解成是娱乐性的。2007-10-26 15:20:39
[嘉宾 周宗凯]：现在意味着很多知识结构是重组，你怎么重新去整理它，包括广告也是一样，我来打造老街的一些东西，你都需要重新思考，重组。2007-10-26 15:20:40
[商界在线]：我记得05南开始中国的文化产业都希属于一种上升期，这些年做的什么网络游戏，其实包括像超女之类的都属于文化产业，两位老师您觉得从重庆创意产业现在有多大的市场，或者说它目前发展最需要和缺少的是什么东西？2007-10-26 15:21:05
[嘉宾 周宗凯]：从重庆来讲不够，中国是个文化深厚的国家，超女我认为是很好的讯号，很多人批评这种状况，我认为这是时代的讯号，代表着许多意思，第一种是表现自己的愿望。2007-10-26 15:24:14
[嘉宾 周宗凯]：第二有商机、有市场。这个和中国的经济发展有关系，吃都顾不上，还谈什么文化。今天不同了，从消费体系上来讲，每个人吃饱之后就需要文化了。2007-10-26 15:24:19
[嘉宾 余文辉]：社会应该是鼓励的，看它的作用，其实它还是有很多促进作用的，他出的这个书，很多人需要看这种书，其实它不光是给电视台有作用，包括背后牵涉的很多东西都是有一些作用的，至少给现代人一些思考。2007-10-26 15:24:43
[商界在线]：现在创意文化产业我们只是发觉了一点点而已，它的市场还是很大的。2007-10-26 15:25:13
[嘉宾 周宗凯]：我觉得是刚刚起步。韩国、印度它的崛起其实和它的文化有相当大的关系，而中国无论是人才还是其他的都无法比的。2007-10-26 15:25:37
[嘉宾 余文辉]：利用你本身所运用的5000年的东西，你结合一些形式也好，方法也好，怎样去表达，另外一个方面其实你怎么把你自己的东西售卖出去，绝对不是单一的。2007-10-26 15:26:04
[嘉宾 余文辉]：所有的都不是鸟巢一样的。我们放在一个大区域来说的话要结合一些新的方式去借鉴进来。2007-10-26 15:26:05
[嘉宾 周宗凯]：人类的整个发展满足了基本生理和物质上的需求之后，最大的需求是经济。撒切尔夫人说过：没有创意产业就没有大英帝国的未来。2007-10-26 15:26:43
[商界在线]：除了涂鸦街，我想了起四川美术学院另一个创意文化的王牌--重庆视美动化艺术有限公司。2007-10-26 15:27:16
[商界在线]：它现在已经成功中国大学里创意文化产业的代表，作为中国第一代采用“产学研”结合发展模式的“吃螃蟹”的人，现在看来动漫基地是相当成功的，作品不仅在国内立足，甚至还面向了海外。2007-10-26 15:27:25
[商界在线]：周教授，你觉得从创办之初到现在，动漫基地成功的秘诀在哪里？2007-10-26 15:27:26
[嘉宾 周宗凯]：没有成功的秘诀，我们在于要发现一些价值，作为我们当教师的我们发现的是有数千名学生，中国有好多公司不可能具有这么多高素质员工的。2007-10-26 15:28:06
[嘉宾 周宗凯]：在这个思考的基础上我们提出了产学研相结合的模式，我们要针对具体的目的性和实际运用。所以我们和重视合作搞了一个视美基地，让他们产学研相结合。2007-10-26 15:28:16
[商界在线]：相当于扮演了伯乐的角色吧。2007-10-26 15:28:43
[嘉宾 周宗凯]：国家对教育的投入毕竟有，这种合作可以引来很多企业的投入，和社会的投入，产学研结合的模式充分利用社会力量，开门办学使我们的学生健康发展。2007-10-26 15:29:11
[嘉宾 周宗凯]：涂鸦街和这个是一脉相承的。对外的售卖相匹配的产业链在哪儿，那么当时我们提出是不是把黄桷坪打造成一条涂鸦街。高校就是一个人才库，我们需要去发现和挖掘一些人才。2007-10-26 15:29:16
[商界在线]：我看余文辉老师你刚从深圳出来的时候，那个团队也是只有十多个人。2007-10-26 15:32:45
[嘉宾 余文辉]：其实还没那么多，实际上只有两个人。就任何事情需要有一个导火索，但是迈出那一步很重要。2007-10-26 15:33:13
[商界在线]：尽管是两个人，可你们的创意走遍了全国。2007-10-26 15:33:56
[嘉宾 余文辉]：迈出一步很难，现在来说就很简单，对于我们自身来说，跨出的那一步很重要，后面重要的是怎么样把那些东西放大。2007-10-26 15:34:20
[嘉宾 周宗凯]：我们做了视美之后我们的出版、动画什么的，我们有把握越做越大，我们的产出也会越来越大。2007-10-26 15:34:46
[嘉宾 余文辉]：现在也有美院毕业的学生来应聘的，我们也很欢迎。把眼前的事做好就可以了，相互之间也是一种互动。包括动画这一块，那么也有可能会得到整合。2007-10-26 15:38:03
[嘉宾 周宗凯]：创意的最大意义就是整合，其实我觉得创意就是做这个事，我们每个人身上都有它的特定优势，我们就是把自己链结起来。2007-10-26 15:38:29
[嘉宾 周宗凯]：我做动画片这个业务是广告信息的传播，这个怎么去链结，中国创业产业非常有前景，我们的缺陷太多了，少胳膊少腿的太多了，互相对接一下可以生产好多桌子卖出去，所剩的真正的垃圾就少了。2007-10-26 15:38:31
[商界在线]：网友提问，问周教授收不收徒弟。2007-10-26 15:38:51
[嘉宾 周宗凯]：非常欢迎，现在想学动画的人特别多，我们分两种班，一种是考出来的，一种是没考上的。2007-10-26 15:39:30
[商界在线]：两位都是将创意文化与经济发展成功结合起来的“专家级”人物。假如我们的创业者准备投资进入这个市场，最应该注意的是什么？可否传授一下你们的经验？2007-10-26 15:40:08
[嘉宾 余文辉]：心态的调整很重要。你怎么样把从学校和到社会的进行转型，要认真的思考，扎扎实实的思考。2007-10-26 15:41:21
[嘉宾 周宗凯]：第一是愿望，你要有这个愿望，你安心去当棒棒，靠体力找钱也是一种发展方式，你如果需要智慧的话也是一种方式。2007-10-26 15:44:04
[嘉宾 周宗凯]：第二是，你要有知识，而这个知识还不是简单意义上的专业技能的问题，包含对商业基本的了解，社会的一些业务运作方式，什么集群合作的关系你都要去了解。2007-10-26 15:44:09
[嘉宾 周宗凯]：第三是态度，你想做，我们很多文化人很清高，你既然要把文化当做商品售卖，就应该有一种合作的态度，应该以共享为前提，所以我认为态度、知识、愿望是你要接触创业产业的基本。2007-10-26 15:44:11
[商界在线]：动漫基地有没有面向社会招纳这方面人才？2007-10-26 15:44:48
[嘉宾 周宗凯]：我们是开门办学，我们首先要有姿态，我们开放，你进来，我也出去，你卖给我，我卖给你，你利用我我也利用你。2007-10-26 15:47:50
[嘉宾 周宗凯]：中国人历来把利用这两个字理解为贬义，说好听点叫整合，其实国家之间物质欲物质之间它都有一种利用的关系，只是说你把它界定在一种范围之内的。2007-10-26 15:47:54
[嘉宾 周宗凯]：我们现在主张大家彼此利用。古人有句话叫：视为自己者用，你觉得我有用，好！我们谈。2007-10-26 15:47:56
[商界在线]：刚才有网友提问，能不能请两位嘉宾提一下，现在哪一种创意文化产业是最有潜力的。2007-10-26 15:48:27
[嘉宾 周总凯]：我觉得所有的创意不是一两天的事情，真正要做这个产业的话需要时间。2007-10-26 15:48:53
[嘉宾 余文辉]：他应该首先问自己，创意不是一般意义上的做生意，你需要知识，你的知识决定了你的发展方向。2007-10-26 15:51:06
[嘉宾 余文辉]：你得找到自己的方向，你如果这个没找到，我给你的方向你并不一定能做，对我来说可能适合，对你来说可能不适合。2007-10-26 15:51:06
[商界在线]：可能还是一个观念的问题。周教授培养的人才很多都是学生，余文辉老师现在公司里的都是在广告界里的精兵强将，你觉得需要创业的人应该具备什么样的素质呢？2007-10-26 15:51:17
[嘉宾 余文辉]：他应该问问他自己。2007-10-26 15:51:33
[嘉宾 周宗凯]：我觉得要学不怕摔，要学会借力，我们刚才为什么要谈态度呢，他们不愿意吃亏，怕摔，所以除了知识之外还有就是态度的问题。2007-10-26 15:52:05
[商界在线]：现在文化创意产业刚刚才起步，但是我看它发展的速度还是挺快的，我们怎么保证我们的发展不会落伍。余文辉老师创意的华宇老街印象，可能过了一段时间，影响力就会小一些了。2007-10-26 15:53:19
[嘉宾 余文辉]：只有当你做好了，你的影响力才会更大，我们必须要加强专业的东西，我主张做广告一定要和社会的现象去结合，多观察，一个广告或者是一个创意产业你要做得好。2007-10-26 15:54:06
[嘉宾 余文辉]：这些广大在不但的变化，简单的东西会越来越复杂，你需要整合的东西越来越多。实际上你要考虑的除了专业之外还有更多的东西需要你去了解。2007-10-26 15:54:08
[商界在线]：刚才我看了这些网友，很多也是在谈动漫。他们在说，周教授这个动漫基地，他们说重庆应该有自己的动漫基地，周教授有没有想过把重庆的动漫推一下。2007-10-26 15:54:30
[嘉宾 周宗凯]：我们的动漫除了在重庆电视台播出之外，我们还在全国十几家电视台出售。我想我们走出去还需要一个过程，我们需要合作、学习、试探、磨合、沟通，逐步使我们的产品和文化走出重庆，甚至走出国门。2007-10-26 15:55:06
[商界在线]：中国的动画产业是做得没有力度。2007-10-26 15:55:21
[嘉宾 周宗凯]：中国刚刚起步，民众对格局不太了解，我们到美国时发现，它照样还是参差不齐的，我们不能用它的一等马和我们的劣等马来相比，我们处于学习的阶段。美国动画片的成本是我们的几十倍。2007-10-26 15:55:51
[嘉宾 周宗凯]：我觉得中国民众对创意产业文化要有一种支持的态度，你做个平面的广告设计，待遇相差很远。但是那真是一种风险，这种成本下要做出别人在国际市场上相接近的片子难度很高了。中国经济发展投入量不断增加的话就会改变这个现状。2007-10-26 15:55:52
[商界在线]：我们回到整合资源的话题，我看了一个网友他说，你们两个现在能不能谈一下合作。2007-10-26 15:58:10
[嘉宾 余文辉]：传统的媒体其实在创业领域里面，对于媒体的创业分为媒体创业，也分为创业媒体。有些媒体本身是不存在的，楼宇广告已经没有新鲜感觉的时候出来的，现在来看，哪里都看得到，它又成为一种落后的媒体，本来广告就需要新鲜的载体。2007-10-26 15:58:33
[嘉宾 余文辉]：比如我们看过一个广告，健身操的广告，做到一个吸管上，它有一种饮料和健美操的一个肢体关系结合了。很多大城市它不允许那么大规模的上广告，社会环境导致你必须要创意。好的创意脚本，动画，为什么可以做成企业有关的突出它个性的东西来形成载体传播出去。2007-10-26 15:58:34
[商界在线]：今天感谢两位嘉宾，周教授和余文辉经理，感谢各位网友的收看，我们下次节目再见！2007-10-26 15:59:12
