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我们为什么崇拜土豪?


商界导读:在一个高档西餐厅,手戴佛装,端着高脚杯,喝着红酒,脚穿布鞋,这是一群正在参加EMBA同学会的中国“土豪”,他们为什么是这样的形象呢?

 

 

【商界招商网 记者/朱作明】最近微博江湖一句话流传甚广:“土豪,我们做朋友吧。”而“土豪”这个有着浓浓中国特色的群体清晰、形象地出现我们的视野,围绕着土豪的各个话题相继展开。

前段时间有网友总结了近年来土豪的一些转变:

从戴金链子到戴佛珠,宗教已然成为中国富人的安定剂;从喜欢张扬炫耀到崇尚神秘,现在“低调才是王道”,讲究的是“隐形富豪”;从喝白酒转成喝红酒,大批的中国人到法国酒庄品尝红酒,聚会选择西餐厅,对服务员说“来瓶82年的拉菲”;从西装领带转成中衫布鞋,在浙江富豪圈,据说开奔驰宝马、穿几十块钱的布鞋,拎着名牌包,脚蹬一双布鞋,已经成为一种市场;从搓麻将转成打德扑,澳门一日游成为现在很多中国富豪的选择;从山珍海味到喝人奶,鲍鱼鱼翅吃厌了,人奶成为富豪圈内的“时尚饮品”;从开奔驰宝马到跑马拉松,跑步、登山、健康、养生,这些成为现在中国富豪日益关注的话题;从狐朋狗友转成EMBA同学会,万科王石和女友相识于长江商学院的新闻,让EMBA成为坊间热议的“欢乐”话题。

中国“土豪”的这些转变很有意思,“土豪”到底是怎样的一群人呢?又是什么样的原因促使他们转变?

4B土豪

网上有着一群人,叫做“4B青年”,其实放在中国“土豪”身上也未尝不可。4B,谓之苦B、二B、装B和SB。

用“苦逼”来形容土豪其实不为过,中国的“土豪”其实大多表面光鲜,内心苦难。

现在这一批“土豪”大多是白手起家,穷苦出生,那时候既没有富二代也没有官二代,没有在背后为他们撑腰,大多是通过一次次的失败和成功,成长为现在的“土豪”。

柳传志的创业从哪里起步?中科院的一个传达室;马云的父亲是拉三轮车的;俞敏洪新东方的注册资本为零……还有很多许许多多像他们这样的富豪都是从中国的最基层奋斗而成。

而在中国这个特殊的“面子社会”里,为了取到合作伙伴、客户的信任,土豪不等不下血本“装点”资本的门面,开奔驰宝马,着名牌服装,进高档餐厅,出入奢侈消费场所,这些都是为了他们的“生存”,好像缺了这些东西,就觉得不够实力、不够资格,没有合作的必要,不是一个圈子里的人。尤其越没有钱的人越要“打肿脸充胖子”。

没自信的炫耀

中国富豪变土豪的另一个原因是他们缺乏自信、内心浮躁、爱炫耀。

中国的“土豪”们,现在还处于一个喜欢炫耀、缺乏基本消费观和价值观的时代。在国外的品牌店里说“How Much”和“T want more”两句的是中国土豪,在豪华酒店端着葡萄酒杯干杯的是中国土豪。

而有人也看到了这一现象,并且抓住了这一商机,“土豪经济”在中国崛起,苹果“土豪金”的热卖,三星、HTC也将推出金色手机,奢侈品门店向中国的煤矿城市扩张,高端定制旅游的火爆……

他们乐意消费,追求奢华,“不求最好,但求最贵”。

《2012中国奢侈品市场研究报告》显示,中国人已经成为全球第一的奢侈品消费群体,仅在2012年就买走了全球1/4的奢侈品。

就像中国给地兴建摩天高楼是城市实力的象征一样,奢侈的消费也成为土豪们急于证明自己“成功”的一种表现,内心浮躁,缺乏信仰,是“土豪”的心理状态。

土豪,在某种意义上说,是这个时代的成功人士,他们的成功应该受到人们的尊敬和羡慕,但他们在很多方面还需要更多的修养和提升,需要更多的自信。

小结

土豪的转变,表面上看是附庸风雅,实则是“土豪”这一群体在缓慢的进步。

这些转变预示着国人在物质需求得到满足之后,对于精神文化的强烈需求。我们可以看到中国“土豪”们正在努力探索一种新的生活方式、新的人际关系,寻找属于自己的精神家园,寻找自己的信仰。

从“土豪”到“精神贵族”,这个是比物质上的脱贫致富更为艰难,路漫漫其修远兮,但还是充满希望。

(责任编辑:商界网)

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