当前位置: 商界网 > 商讯 > 正文

搬来水乡古镇,新城吾悦广场如何玩转新商业


“粉墙黛瓦,石桥流水,曲折的街巷传来声声吴侬软语的锡剧、滩簧……置身其间,仿佛流连于一座江南小镇。”9月22日,国内首个以地域文化为特色的情景式主题街区“湖塘悦色”亮相常州武进新城吾悦广场。据介绍,“湖塘悦色”是新城控股集团商业运营团队根据当地“运河之水、江南风情、湖塘纺织交织”的文化独特性,在彰显地域文化的同时,打造了一个美不胜收、流连忘返的休闲生活街区。“湖塘悦色”的开街,正是新城商业对“精细化运营”理念的贯彻和践行。

  业内普遍认为,商业地产经历了百货商店、超级市场、连锁店、Shoppingmall的兴衰更迭之后,正日益强劲地朝着情景式体验消费的方向发展,这也催生了商业地产的精细化运营,从消费者体验的需求出发,做足营销、服务、大数据管理以及商铺的组合,通过对商业现场环境和氛围的营造,给消费者良好体验,使消费者在消费购物的同时又能享受全方位的“情感体验”。而新城控股旗下的吾悦广场,正是从前期规划、中期建设、后期运营的每一步都精准定位,按消费者的需求去落地。

  

 

  这其中最为鲜明的特点当属“在地思维”在吾悦广场的全面体现。据了解,新城控股每进驻一个新城市,都会以“在地思维”洞察当地人的生活状态、心理特征与文化价值取向,同时结合地方本土文化,运用时尚手法,打造区域流行文化新地标,实现“本土文化的时尚化应用”。

  以近期开业的吾悦广场为例,长春吾悦广场,就有其专属的主题“时光·引擎”。据新城控股设计研发部门人员介绍,提到长春,首先想到的是长春的电影历史和汽车工业,长春电影制片厂是新中国第一家电影制片厂,创造了新中国电影史上的多个第一;长春也是中国汽车工业的摇篮,是国内最大的汽车生产制造基地,一汽、解放、红旗……大家耳熟能详。“我们尝试将长春的电影文化与汽车文化融合在一起,意料不到的是,竟然发生了让人惊喜的‘化学效应’!”我们看到,在“时光·引擎”主题街区,66号公路、长春记忆、返老还童、电影、汽车等九大主题区域,形成了集电影历史及汽车文化为一体的特色化街区,消费者纷纷在电影老照片、老爷车、老长春记忆的虚拟店铺前面流连、合影,分享快乐。主题街区如同一台时光机,将消费者的注意力牢牢吸引。这种抓住消费者心理的“在地思维”,让长春吾悦广场成为当地最热门的商业广场之一。据统计,长春吾悦广场开业三日累积客流量达98.2万,销售额突破3550万,刷新了长春商业开业客流及开业销售额的纪录。

  

 

  

 

  同样,两个月前刚开业的衢州吾悦广场精心打造了“初心集市”,打造体现衢州特色的民俗文化仿古街区,走马灯、许愿树、大花轿,三生三世十里桃花……“初心集市”借助虚拟现实的交互技术,规划出古典建筑、古老戏台、复古酒吧等业态,实现了传统与科技交融、文化与商业结合的购物体验。数据显示,衢州吾悦广场开业期间总客流量达65万人次,销售额突破3321万元,创下衢州新的商业标杆。

  

 

  

 

  据了解,接下来青岛新城吾悦广场的“滨海时尚”,南京新城吾悦广场的“金陵繁华”……每一座都将是有情怀、不复制、具规模的吾悦广场,未来还将有更多承载“在地思维”的吾悦广场陆续亮相,以此为消费者提供更具特色的购物场所。

  目前,新城控股已在全国的43个大中城市布局49座吾悦广场,已开业项目达15座。随着商业地产精细化运营时代的来临,吾悦广场也将继续以匠心为画笔,以灵感为色彩,相信一定会成为业内一道独特的风景。

(责任编辑:shangjie33)

更多

新闻导航

  • 最新文章
  • 推荐文章
  • 热门文章
  • 猜你喜欢